Dior之所以拉出“防弹少年团”Jimin=韩国

“品牌市场的王者和女王是韩国人。”

一项新研究表明，韩国人在世界上的品牌商品上花费最多。调查显示，虽然中国人被称为品牌市场的“大手”，但韩国人的人均购买价格更高。

根据美国投资银行摩根士丹利最近的一份报告，韩国人去年在奢侈品上的花费增加了 24%，达到 168 亿美元。人均品牌商品花费约为 325 美元(约 42,110 日元)，超过中国(55 美元：约 7,126 日元)和美国(280 美元：约 36,280 日元)。

Louis Vuitton 和 Gucci 有时会先在韩国和日本展示他们的新产品，然后再向全球推出。换句话说，它承认韩国作为检验新产品成功与否的先进市场的作用。

摩根士丹利指出，△购买力增强、△想以名人的身份吸引人、△韩国名人宣传奢侈品牌是韩国奢侈品需求旺盛的原因。

据分析，自然接受名人号召力的社会氛围也起到了一定作用。麦肯锡的一项调查发现，22% 的韩国受访者表示他们对奢侈品的吸引力感到不安，这一比例是日本 (45%) 和中国 (38%) 的一半。

摩根士丹利还指出，奢侈品牌正在选择韩国著名艺术家以进一步拉动消费需求，这是韩国奢侈品消费增长的另一个因素。李敏镐(FENDI：芬迪)、G-DRAGON、JENNI(CHANEL：香奈儿)、IU(GUCCI：古驰)被选为全球品牌大使，最近迪奥还任命“防弹少年团”JIMIN为全球品牌大使。

奢侈品牌在韩国的销量也很强劲。

意大利奢侈户外品牌 MONCLER 是卡地亚的所有者，透露去年第二季度在韩国的收入比 COVID-19 病毒爆发前增长了一倍多。历峰集团宣布其 2022 年在韩国的销售额将增长与一两年前相比增长了两位数。奢侈品牌 PRADA 表示，尽管去年销售额因中国的封锁而下降，但韩国和东南亚的强劲表现缓解了下降趋势。